[정보] 2021년 중국 프리미엄 스마트폰 시장, 아이폰 성장 및 안드로이드 하락~

소비 업그레이드는 중국 경제의 핵심 동인이었고 스마트폰 시장은 중국 OEM이 보다 수익성 있는 프리미엄 세그먼트를 목표로 하여 평균 판매 가격 (ASP)이 상승함에 따라 이를 반영합니다.

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그러나 프리미엄 스마트폰 모델을 성공적으로 만드는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 2021년 중국 에서 600달러 이상의 가격대에서 Android 스마트폰의 시장 점유율은 2020년의 44.6%에서 36.5%로 줄어들어 국내 공급업체가 화웨이가 빈 프리미엄 공간을 확보하는 데 어려움을 겪었음을 강조합니다.

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실제로 OEM은 "이중 프리미엄"과 같은 새로운 전략으로 프리미엄 부문을 계속 공략하면서 두 배로 늘었습니다. 많은 Android OEM이 하나의 프리미엄 제품 라인을 보유하는 대신 현재 두 개 이상을 보유하고 있어 600달러 이상의 가격대가 그 어느 때보다 복잡해지고 있습니다.

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예를 들어 Xiaomi 에는 Mi12 및 Mi12 Pro 시리즈가 있으며 곧 Mi12 Ultra를 별도로 출시할 예정입니다. HONOR는 Magic V 및 Magic 4 시리즈를 출시했으며 OPPO는 OPPO Find N 및 OPPO Find X5를 출시했습니다.

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올해 안드로이드 스마트폰이 iOS에서 어느 정도 점유율을 회복할 것으로 예상할 수 있지만, 그러한 성과는 결코 가볍지 않을 것입니다. Mi 시리즈를 예로 들면 2022년 1월 판매량은 전년 대비 약 60% 감소했습니다.

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OEM은 공급망을 올바로 확보하는 것 외에도 특히 프리미엄의 경우 기본 사항에 집중해야 합니다.

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고급 장치가 잘 작동해야 하는 세 가지 핵심 영역이 있습니다.

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가장 먼저 눈에 띄는 것은 디스플레이다. 프리미엄 스마트폰의 화면은 높은 주사율, 고해상도 및 최첨단 색상 정확도를 지원해야 합니다. 우리는 DCI-P3 색영역을 지원하는 더 많은 프리미엄 스마트폰을 보고 있습니다. 한편, LTPO 화면은 가변 주사율을 지원하기 위해 요즘 프리미엄 스마트폰에서 필수품이 되고 있습니다.

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두 번째는 사진입니다. 컴퓨터 사진 시대에 OEM은 보조 카메라 사양을 개선하고 있습니다. 예를 들어, 스마트폰에는 이제 초고해상도의 초광각 카메라 또는 잠망경 망원 렌즈가 있습니다. 또한 프리미엄 스마트폰은 AI 알고리즘이 처리할 더 많은 정보를 캡처하기 위해 여러 대의 카메라 간의 협력을 자랑합니다. 이러한 추세는 2개의 프리미엄 50MP 후면 카메라가 있는 새로 출시된 Realme GT2 Pro에서 예시할 수 있습니다.

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세 번째는 게임 경험입니다. 모바일 게임은 이제 더 나은 이미지와 부드러운 플레이 경험에 대한 게이머의 요구를 충족시키기 위해 이전보다 더 많은 컴퓨팅 리소스를 소비합니다. 아무도 게임 중에 스마트폰을 태우는 것을 원하지 않기 때문에 냉각은 또 다른 중요한 요소입니다.

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다른 중요한 측면에는 용량을 높이기 위해 4X4MIMO(다중 입력 및 다중 출력) 솔루션이 있는 일부 스마트폰과의 안정적인 연결이 포함됩니다. 또한 이어폰 없이 사용할 때 최적의 스피커와 사운드 경험을 제공하기 위해 보다 균형 잡힌 스테레오 오디오 기능이 중요합니다. 그리고 점점 더 배터리 수명, 특히 고속 충전 또는 배터리 지속 가능성이 높아짐에 따라 중국 소비자들 사이에서 배터리 팩이 편재합니다.

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OEM이 프리미엄 시장에서 좋은 점유율을 확보하기 위해서는 아직 갈 길이 멉니다. Apple의 iPhone은 사양이 좋을 뿐만 아니라 iOS 시스템이 풍부한 생태계를 갖추고 있습니다. 예를 들어, Apple Watch 사용자는 Apple 서비스에 가입하여 온라인 피트니스 수업에 액세스할 수 있습니다. Apple은 또한 생태계의 모든 기기와 앱에 표준 디자인 철학을 적용합니다. Huawei는 우수한 사진 경험으로 프리미엄 시장에서도 우수한 성과를 거두었습니다.

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*** 구글 번역본으로 오역과 의역이 있을 수 있으며 자세한 내용은 출처 링크의 원문을 확인 하시길 바랍니다.

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(출처 : https://www.counterpointresearch.com/chinese-smartphone-oems-premium-push-may-need-extra-effort/)